На самом деле просто погоня за максимальной прибылью. Очевидно, что всем на свете не угодишь, а поэтому гораздо больше денег можно заработать, если ты создашь искусственную потребность, которую потом будешь удовлетворять, чем если пытаться удовлетворять естественные, которые у всех очень разные. Для создания потребностей служит реклама (как открытая, так и скрытая).
"99 франков" Бегбедера вполне себе актуальны и по сей день.